Si Ndikon Sindikata në Performancën e Përmbajtjes së Uebit - Semalt e njeh përgjigjen
Përmbajtja e përmbledhur ndonjëherë merr një përfaqësim vërtet të keq në industrinë e përmbajtjes në Ueb. Si një strategji që fiton audiencë, ju prisni që ajo të marrë pak më shumë vëmendje. Epo, ky realitet nuk është rasti.
Para se të vazhdojmë më tej, duhet të kuptojmë se çfarë do të thotë sindikata e përmbajtjes. Në terma të thjeshtë, është një metodë e ribotimit të përmbajtjes në faqet e tjera për të arritur një audiencë më të gjerë. Duke pasur një përmbajtje të përbashkët, ju rrisni arritjen dhe ndërgjegjësimin tuaj për markën dhe krijoni lidhje dhe mund të ndihmoni në drejtimin e më shumë trafikut në artikullin tuaj origjinal.
Çfarë ka kaq të mrekullueshme në lidhje me Sindikatën e Përmbajtjes?
Të gjithë kemi nevojë për një formë të përmbajtjes sindikale në faqen tonë të internetit ose në tjetrën. Do të jetë çmenduri të mos eksploroni përfitimet e saj.
Për shembull, disa nga faqet më të mëdha dhe më me ndikim në ueb paraqesin përmbajtje të përbashkët. Ne u referohemi faqeve të internetit të tilla si New York Times, Huffington Post dhe CNN.
Interneti është një ndërtesë e madhe dhe e zënë si një stacion treni në orë të pikut ose Times Square. Nuk është e arsyeshme të mendoni se përmbajtja juaj arrin këdo që dëshironi sepse e botoni në faqen tuaj në internet ose blog.
Duke sindikuar përmbajtjen tuaj, ju merrni postimet tuaja në blog ose përmbajtjen në internet (ose artikullin e plotë ose një version të shkurtuar të tij) përpara një koleksioni tjetër të shikuesve, të cilët përndryshe nuk do ta kishin gjetur kurrë faqen tuaj të internetit.
Sindikata e përmbajtjes është një mënyrë shumë e volitshme (zakonisht pa kosto) për të vendosur përmbajtjen tuaj në ekranet e më shumë shikuesve. Alsoshtë gjithashtu shumë më lirë dhe më shpejt sesa të kesh nevojë të shkruash një post krejtësisht të ri në blog për një faqe në internet të palës së tretë.
Mos harroni Marketingu Në marketingun e përmbajtjes
Epo, ne jemi të vetëdijshëm që disa ekspertë ju kanë paralajmëruar që përmbajtja sindikale është e keqe. Ata pretendojnë se është aq e keqe në fakt sa që do të përfundoni duke u zhytur nga një ndëshkim i Google.
Epo, kjo është marrëzi!
E vërteta është që Google nuk do t'ju penalizojë për sindikatën e përmbajtjes. Në skenarin më të keq, cilido prej versioneve tuaja të kopjuara të përmbajtjes mund të filtrohet nga rezultatet e kërkimit. Kur përdorni strategjinë e Sindikatës, nuk ka të bëjë me paraqitjen e parë në SERP. Në vend të kësaj, kjo është një taktikë e marketingut të përmbajtjes me theks të veçantë marketingut. Për shkak se jeni duke kërkuar një mënyrë për të shfaqur përmbajtjen tuaj tek një grup më i madh njerëzish në mënyrë që ata të mund t'ju njohin dhe të vizitojnë faqen tuaj kur kanë nevojë për më shumë përmbajtje të ngjashme, duke bërë sindikata, përmbajtja juaj shpërndahet në internet. Përdoruesit mund të mbajnë shënim emrin e faqes suaj të internetit, si dhe lidhjet. Në këtë mënyrë, ata hasën në përmbajtjen tuaj pa vizituar kurrë faqen tuaj, dhe tani që janë ngazëllyer, ju filloni të shihni një rritje të trafikut tuaj në internet.
Le t'ju tregojmë se si funksionon marketingu:
- Hapi 1: krijoni dhe promovoni përmbajtje frymëzuese ose të paharrueshme për markën tuaj tek audienca juaj e synuar.
- Hapi 2: njerëzit e shohin përmbajtjen/reklamën tuaj por mund të bëhen të njëanshëm ndaj saj.
- Hapi 3: kur lind nevoja që përmbush përmbajtja juaj, ata kërkojnë për përmbajtjen tuaj.
Megjithëse blogerët kryesisht përdorin sindikata, disa nga pronarët e faqeve të internetit gjithashtu mund ta përdorin këtë për të përmirësuar popullaritetin ose famën e markës dhe faqes së tyre të internetit. Këtu janë katër llojet e sindikatës së përmbajtjes që duhet të dini.
1. Përmbajtja e sindikatës së palës së tretë në blogun tuaj
Si botues, ju mund të negocioni me faqet e tjera të internetit dhe të kërkoni leje për të përdorur përmbajtjen e tyre në faqen tuaj të internetit.
Idealisht, blog-u juaj duhet të përmbajë më së shumti 10% përmbajtje të përbashkët. Duke marrë parasysh që përmbajtjet sindikale nuk janë origjinale, duhet të shfaqni përmbajtje të dobishme që u sjell përfitime lexuesve tuaj dhe ia vlen për kohën e tyre.
Për pronarët e faqeve të internetit ose të markave që drejtojnë shumë blog, ju tashmë jeni të njohur me atë se sa sfiduese mund të jetë të bësh autorë fantastikë të qëndrojnë të përkushtuar kur shkruajnë postime për ty. Shpesh, shkrimtarët ose ndikuesit e mëdhenj kanë një orar të ngushtë dhe nuk do të kishin shumë kohë të lirë për të shpenzuar duke shkruar një post në blog vetëm për ju.
Prandaj, një kërkesë më e arsyeshme do të ishte të kërkonit nga ndikues ose shkrimtarë të tillë që të përdorin një nga përmbajtjet e tyre tashmë ekzistuese në vend që të kërkojnë që të shkruhet një i ri. Përveç kësaj që kjo është më e shpejtë, më e lirë dhe më pak stresuese, shumë ndikues ndihen më të nderuar me një kërkesë të tillë.
A po mendoni nëse duhet të shfaqni ende përmbajtje të përbashkët? Sot kemi zbuluar disa uebfaqe që kanë paraqitur përmbajtje të përbashkët nga disa ekspertë të mrekullueshëm në të kaluarën, në të tilla si Jeff Weiner, CEO i LinkedIn; Blake Irving, CEO i GoDaddy; Dharmesh Shah, themelues i HubSpot; dhe Jeff Haden i Inc. kjo i jep faqes së tyre të internetit përmbajtje të nivelit të lartë dhe me shumë ndikim për lexuesin e tyre. Gjithashtu, ju mund ta konsideroni Sindikatën vetë.
Nëse vendosni të kontribuoni në postimet e blogut të vizitorëve në faqet e palëve të treta, mos harroni gjithmonë të ribotoni ato në blogun tuaj. Si ekspertë të SEO, shumë klientë vijnë tek ne për të shkruar postimet e tyre në blog, dhe me kërkesën e tyre, ne mund të ribotojmë përmbajtjen tashmë të shkruar që ata kanë zgjedhur dhe kërkuar në blogun e tyre. Kur e bëjmë këtë, ne lidhemi përsëri me origjinalin për të treguar se nuk po plagjiarizojmë përmbajtjen origjinale. Theksojmë kërkimin e lejes sepse është thelbësore. Ne duam të krijojmë përmbajtje origjinale dhe të punuar posaçërisht kur shkruajmë për klientët tanë. Sidoqoftë, kur ata kërkojnë përmbajtje të përbashkët, ne jemi të detyruar të pranojmë kërkesat e tyre.
Një përfitim tjetër mahnitës i përmbajtjes sindikale është se ajo diversifikon menjëherë natyrën dhe fushën e përmbajtjes suaj. Ka një mënyrë unike për të sjellë diçka të re dhe të vlefshme në faqen tuaj të internetit, dhe për audiencën tuaj, edhe nëse lexuesit e tjerë mund ta kenë hasur atë diku në internet, ai përsëri mbart fuqinë e veçantë në faqen tuaj.
2. Sindikoni përmbajtjen tuaj në faqet e internetit të tjera
Siç e kemi përmendur, përmbajtja e sindikatës përdoret nga të gjithë, dhe një vend tjetër i mrekullueshëm për të sindikatur përmbajtjen tuaj është një faqe interneti për partneritet.
Për shembull, ju mund të keni faqen tuaj në internet dhe të merrni përmbajtje që u botua për herë të parë në faqet e internetit të qeverisë ose faqet e internetit të tjera të shquara dhe të besueshme.
Kur e bëni këtë, shpesh keni dy mundësi:
- E gjithë përmbajtja sindikale: në këtë rast, ju nuk krijoni ndonjë përmbajtje të re dhe ribotoni përmbajtjen tuaj ose anasjelltas.
- Një përzierje e përmbajtjes sindikale dhe origjinale: këtu, ju e pranoni që ju duhen disa pjesë nga faqja e internetit e partnerit tuaj për t'u kopjuar drejtpërdrejt në faqen tuaj të internetit. Sidoqoftë, ju gjithashtu krijoni dhe botoni përmbajtjen tuaj unike në faqen tuaj të internetit. Ju pranoni një ndarje që është e pranueshme nga të dy palët. Për shembull, ju mund të vendosni të keni një marrëveshje ku për një muaj, t'u jepni atyre përmbajtje të përbashkët; tjetra, është një pjesë origjinale.
3. Publikimi i përmbajtjes në faqet që sindikojnë përmbajtjen e tyre
Duke pasur një kontribues të rregullt në faqen tuaj të internetit, ju mund ta merrni përmbajtjen e tyre të shpërndarë. Për shembull, nëse një kolumnist në ndonjë revistë shkruan për faqen tuaj të internetit, kjo do të thotë që ata po botojnë në një sindikator të përmbajtjes.
4. Sindikata e Vetë Shërbimit
Alsoshtë gjithashtu e mundur të sindikoheni përmbajtjen tuaj. Uebfaqja juaj dhe faqja juaj e blogut krijojnë kushtin e përsosur për të bërë një sindikatë të vetë-shërbimit. Sepse nëse do të mendoni për këtë, të shkruani të njëjtën gjë dy herë mund të konsiderohet një humbje e burimeve, kështu që në vend të kësaj, ju sindikatat.
Ripropozimi i përmbajtjes? Nuk ka asnjë qëllim!
E vërteta është, si pronar i një faqe në internet, ju mund të mos ju pëlqejnë përmbajtjet sindikale, dhe kjo është në rregull; askush nuk do të thotë se je në disavantazh. Shumë herë, klientët tanë duan origjinalitet 100 për qind në përmbajtjen e tyre. Por kur kushtet nuk janë të favorshme, klientët mund të zgjedhin përmbajtjen e Sindikatës dhe t'u ofrojnë shikuesve të tyre përmbajtje po aq të mahnitshme.
Pra, nëse blogu juaj i parë ndonjëherë ishte i shkëlqyeshëm dhe tani doni ta kopjoni atë përmbajtje në faqen tuaj të internetit, pse jo? E ruan me siguri do t'ju kursejë stresin. Po sikur të keni parë sa mirë performonte një përmbajtje në një faqe tjetër dhe dëshironi të njëjtën gjë në faqen tuaj? Mënyra më e mirë për ta bërë atë do të ishte Sindikata e kësaj përmbajtjeje.
Ose ndoshta e doni një infografik që keni parë në një faqe tjetër në internet dhe do të dëshironit ta kishit atë të shfaqur në faqen tuaj të internetit, gjithçka që ju nevojitet për të bërë Sindikatën. Sot, ne gjithashtu bëjmë shumë sindikata pa e kuptuar; pa dyshim që keni kopjuar një citim ose një dizajn infografik nga diku.
Shënim: duhet të jeni të kujdesshëm kur sindikoni përmbajtje sepse lloji i audiencës mund të ndryshojë. Tani, nëse merrni përmbajtjen më të mirë nga një faqe në internet dhe e vendosni në tuajin, duhet të siguroheni se është diçka që audienca juaj do të donte ta kishte. Nëse nuk jeni të kujdesshëm, mund të sindikatë përmbajtjen e gabuar që do të prishë faqen tuaj të internetit.
Sindikata e përmbajtjes në të gjitha format e saj ka një vlerë të jashtëzakonshme për pronarin e faqes në internet dhe audiencën e tyre. Ndihmoni përmbajtjen tuaj, si dhe faqen tuaj të internetit, të shkojnë më tej duke sindikuar përmbajtje. Si një faqe e re në internet me një buxhet të ulët, kjo mund të jetë shpëtimi për tu mbajtur. Kur viheni në perspektivë, ju merrni përmbajtje cilësore pa qenë e nevojshme të vendosni në punë. Sidoqoftë, është e rëndësishme që ju të deklaroni qartë se po bëni një faqe interneti për të qenë në anën e sigurt të Google. Ekspertët e Semalt do t'ju ndihmojë të shmangni shumicën e gabimeve.